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你我集團創始人黃富榮:電子煙急需一張身份證

自今年9月以來,美國、印度等國家相繼頒布的電子煙禁令,給這個站在風口上的產業的未來走向,披上了一層迷霧。

 

根據FDA(美國食品藥品監督管理局)912日公告稱,為保護青少年電子煙成癮,特朗普政府計劃頒布調味電子煙的禁令,以避免水果味、薄荷味等深受青少年喜愛的電子煙產品進一步流行。雖然特朗普在推特上多次為電子煙“站臺”,也曾在1119日暫時撤回了原本計劃頒布的禁令,但實際上,包括紐約、馬薩諸塞洲在內的多個地區,均采取了嚴格的政策。

 

無獨有偶,11月1日,國家煙草專賣局與國家市場監督總局聯合發布的《關于進一步防范未成年免受電子煙侵害的通告》中指出:各類市場主體不得向未成年銷售電子煙,并敦促電商渠道關閉電子煙線上銷售渠道。

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日漸嚴苛的市場管理條例,以及對于青少年電子煙成癮的警惕性,讓行業提前進入到洗牌期。

 

雖然電子煙初始只在歐美國家流行,深圳卻是全球最大的電子煙生產基地,因此各國監管政策對于整體產業而言,牽一發而動全身。再加上近兩年來資本涌入賽道后,市場不斷有新品牌冒出,我國完善的線上渠道為新品牌的市場推廣提供了極大便利。

 

多重因素影響之前,布局全球市場,擁有自建工廠,并且專注布局線下渠道的電子煙企業,則在當下環境中具備更多的優勢,以及抗風險的能力。

 

成立于2014年的你我集團(YOUME GROUP)從健康替煙系統解決方案出發,布局了SuorinidolsYouMe凈煙寶、VAPEJOYF&D等品牌,涵蓋加熱不燃燒和電子煙霧化設備、核心專利技術等,致力于幫助傳統老煙民、新興尼古丁需求者獲取更健康的解癮方式。對于當先電子煙行業所面臨的挑戰與未來機遇,其創始人黃富榮有著自己的理解。

 

市場亂象頻現,

電子煙急需身份證

 

據黃富榮介紹,電子煙步入市場時,其標簽是替煙、幫助煙民戒煙,但隨著近期有關電子煙致病、致死的傳聞漸多,加上我國電子煙的行業標準還未正式出臺,電子煙的行業屬性依舊是個謎題。電子煙究竟屬于煙草行業還是新興產業、由誰來監管以及怎么管等問題,對電子煙的未來發展至關重要,而電子煙也急需一張身份證。

 

從近期出臺的相關監管手段來看,以美國、英國、中國為代表的國家對電子煙的態度并不一致。美國部分州、韓國、印度等官方機構認為,電子煙嚴重危害公民的健康,應該全面禁售電子煙;而英國從2017年起就不斷引入新的法規,對電子煙的煙油容量、尼古丁含量、包裝、成分等行業標準實行管控,保護消費者權益和管理電子煙市場。

 

黃富榮認為,盡管有關電子煙的危害還沒有明確的說法,但相關數據表明,電子煙的安全性仍然比普通香煙更高。而有關電子煙致死、致病的傳聞,其實是線下非法渠道所出售的電子煙品質低下、煙油生產不合格,以至于煙油燃燒后的有毒氣體和焦油顆粒成為了電子煙致死的元兇。

 

在多年的從業經驗中,黃富榮觀察到,其實在電子煙風口席卷全球之時,入局者就魚龍混雜,其切入賽道的目的也不盡相同。但總體而言,可以分為兩類:

 

一類是以生產低質電子煙或復刻其它品牌等方式出現在產業鏈上游,他們大多只顧牟取行業暴利,通過使用劣質煙油和低質器具降低對電子煙產品的要求;

另一類則專注于電子煙產品的研發,希望通過技術的加碼,從源頭嚴格把控電子煙的煙油以及核心器件質量,致力于改善香煙吸食者的健康,堅守電子煙產品的替煙使命。

 

而立足中國、布局全球的你我集團屬于后者之列,憑借資深的營銷團隊與百項全球領先的專利技術,你我集團的電子煙產品在國內外備受歡迎。與此同時,你我集團還在深圳自建了符合PMTA( Premarket Tobacco Applications 即上市前申請)申報要求的綜合型生產工廠進一步提升了電子煙生產能力與標準。

 

尼古丁鹽興起,

造就“開放式小煙鼻祖”

 

有著多年海外營銷經驗的黃富榮,向億歐介紹了電子煙興起的發展歷程,以及你我集團旗下Suorin的發展歷程。他介紹道,憑借獨特的商務外形,以及開放式可換煙彈的設計,Suorin在美國一經推出,便贏得了消費者的青睞,而其產品的風靡實際上離不開尼古丁鹽的興起。

 

尼古丁鹽的發明,使電子煙邁入了新的時代。事實上,普通的游離堿尼古丁煙油在電子煙設備中難以將尼古丁輸送至血液,導致使用者的體驗感差;但加入高含量的尼古丁煙油,對用戶喉嚨的過度刺激也降低了其體驗效果。而尼古丁鹽比游離尼古丁穿透力更強,既能夠解決尼古丁在血液中的傳輸效率問題,同時又不會過度刺激喉嚨。

 

黃富榮向億歐表示, 2016年看到尼古丁鹽起勢后,你我集團速地將未來作戰計劃切換至小煙賽道,下重注加碼研發便攜式的可換彈小煙Suorin,首創行業內第一款開放式小煙AIR致纖。

在尼古丁鹽的助力下,Suorin加速融入市場,2018年其單品銷量突破8億元,榮登北美銷售榜Top3,有著“開放式小煙鼻祖”之稱的Suorin打響了海外市場的第一槍。

 

另外,你我集團還研發出國內首款半開放式換彈電子煙idols。其最大的亮點在于使用了預注油半開放系統,一個煙彈可重復注油三次(三次后需更換新煙彈),使單顆煙彈的成本從幾十元下降至2.2元。此外,idols還采用干濕分離設計、L型氣道、底部增加吸油棉、隔離儲液倉等七重防漏油技術,有效地解決了漏油問題。

 

可以說,你我集團從一開始就掌握著小煙發展的風向標,充分利用還未挖掘的市場機遇,成為了全球開放式小煙的領跑者。黃富榮認為:“打鐵還需自身硬,雖然小煙市場的空白狀況為你我集團提供了一個入局的好機會,但Suorin能取得成功最關鍵的利器還是核心技術。”

專利與技術雙管齊下,從小煙布局全品類電子煙

 

小煙具有輕巧、便攜的特點,不論是在美國市場還是中國市場,都非常受歡迎。從外表上看小煙的結構似乎簡單,其實并不然,其內部構造涉及霧化芯等核心部件,對電子煙性能的好壞起著決定性作用,因此掌握核心技術是關鍵。

 

早在2017年,你我集團就成立了創新實驗室,其研發領域包括傳統香煙凈化技術、有機合成、結構設計等。據了解,你我集團共獲得了授權專利147件,審查中的專利148件,其專利內容涵蓋了霧化技術、加熱技術、外觀設計、智能化等諸多電子煙的核心領域。

 

與此同時,創新實驗室還依托高校的專業知識和先進設備,與高校開展技術合作開發項目。比如通過對燃燒煙、霧化煙、烤煙的煙霧成分研究,進行基礎數據采集與分析;利用傳熱學、熱力學、流體力學等專業知識,在保證口感的同時解決漏油等問題。

 

然而,黃富榮強調,你我集團并沒有停止探索核心技術的腳步,反而在今年11月6日啟動了在美國的PMTAPremarket Tobacco Application,煙草預上市申請)認證項目,以確保其電子煙產品可作為美國合法煙草產品進行上市銷售。

 

擁有多項研發成果以及技術專利后,你我集團憑借Suorin Drop、Suorin Air等單品脫穎而出,但小煙僅僅是其布局凈煙新時代的開端。在獲得國際市場的認可后,你我集團加速謀劃新興煙草細分領域,開啟了加熱不燃燒型YouMe凈煙寶、煙油型小煙Suorinidols等多品牌全品類的戰略布局。

黃富榮特別介紹了你我集團在加熱不燃燒領域研發的全新品類“YouMe凈煙寶”。據了解,該款產品采用315°低溫烘烤+降溫減焦技術、智能溫度控制系統,能夠根據產品溫度高低智能加熱,理論上能夠過濾90%有害物質,降低香煙對身體的危害。

 

促進電子煙健康發展,

仍需多方助力

 

目前電子煙行業最大的問題,即國家標準的缺失。據國家標準化管理委員會官方網站顯示,《電子煙國家標準制定計劃》于2017年1011日下達,屬強制性國家標準,目前項目狀態顯示為“正在批準”階段。按項目周期24個月推算,201910月應該正式發布。但目前為止,該標準仍未有進展,而出臺產品質量規范的相應國家標準,才是促使電子煙邁入良性發展的第一步。

 

其次,電子煙從業者應樹立正確的企業價值觀,在監管未出臺時參考國際標準規范自身產品質量。提及行業標準以及企業發展方向,黃富榮談到:“雖然我國電子煙行業標準還沒有出臺,但你我集團的產品一直保持著高質量、高標準嚴格要求,我們一直希望通過科技的驅動,改善傳統香煙吸食者的健康,開啟凈煙新時代。”

 

再者,資本的理性入局也是電子煙健康發展必不可缺的要素之一。可以說,電子煙行業的集中爆發,與資本的追捧有著直接關系。在國內電子煙市場大門剛剛叩開時,資本蜂擁而入,紛紛瞄準國內的電子煙品牌下注;但經過此次監管后,資本開始重新審視電子煙。以利益為最終目的的資本市場,始終不利于電子煙的健康發展。

 

隨著資本的涌入、品牌的曝光,過去的一年里大量入局者沖進電子煙市場,但是很多初創企業忽略了品牌文化、研發技術等發展驅動力,只是簡單地以為加大市場投放就可以撈錢。如今電子煙的經濟泡沫瀕臨破裂,若此刻國家標準等監管政策能盡快出臺,加上多方的助力,電子煙或許能駛入健康發展的正軌。

 

電子煙如今由于缺少一張“身份證”,政策的風險始終圍繞著整個行業,但經過市場淘汰與監管洗牌后,真正擁有實力的企業必能占據市場的一方天地。正如你我集團的價值觀 “人文關懷,科技向善” 所言,電子煙應該用科技的力量為人們帶來更健康的生活方式。

來源:億歐網

文丨楊嘉慧/余欣婷


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